ASO — App Store Optimization или App Store Search Optimization, оптимизация метаданных приложений для поиска в магазинах приложений (App Store, Google Play и других). Для того, чтобы пользователи находили и устанавливали ваши приложения, нужно провести работы по оптимизации метаданных: название, описание, ключевые слова и скриншоты. Оптимизацию приложений необходима для получения дополнительных установок и целевых пользователей из поиска в App Store и Google Play.

Один из примеров хорошей оптимизации по ключевому запросу Вконтакте, после удаления приложения VK из AppStore

В большинстве случаев вы не получите быстрого роста установок на органическом трафике, но постепенно, по мере изменения поисковой выдаче, количество установок станет больше. В ближайшем будущем ASO превратится в полноценное SEO.

Как работают магазины приложений App Store и Google Play

Рейтинги мобильных приложений в AppStore и Google Play формируются главным образом по количеству скачиваний — ТОП платных и ТОП бесплатных и исходя из выручки — ТОП кассовых. Алгоритмы магазинов учитывают статистику за последние несколько дней, рейтинги пересчитываются примерно один раз в час. Для каждой отдельной страны предусмотрен свой магазин с определенным набором приложений. Если в России войти в ТОП-10 возможно с 5-7 тысячами установок в день, то в США требуется примерно в 10 раз больше. В ТОПе платных находятся приложения, которые скачивают приблизительно в 5 раз реже по сравнению с бесплатными.
Существуют рейтинги по категориям, которые тоже могут приносить трафик. Пользователи при поиске новой игры или приложения определенного жанра ищут его в категории или по параметрам. Для попадания в ТОП категории нужно примерно от 500 до 3000 установок в день, что очень сильно зависит от раздела — в разных категориях уровень конкуренции существенно отличается. Запуская новое приложение, старайтесь выйти в ТОП категории, это сэкономит ваш рекламный бюджет. Гораздо легче в ТОП выходят свежие приложения, это связано с рядом факторов. В Google Play предусмотрено несколько ТОПов, алгоритмы которых работают по разному: предпочтение отдается тем приложениям, которых в данный момент больше всего установлено на устройствах пользователей, поэтому все верхние строчки рейтингов принадлежат давно зарекомендовавшим себя приложениям, новым приложениям попасть туда сложнее. В Google Play есть ТОП, в котором собраны приложения не старше 30 дней, он называется TOP New Free. Как и в AppStore, в магазине приложений для Android есть рейтинг по категориям, где они распределяются по количеству активных установок. Продвигая новое приложение в AppStore будет проще попасть на верхние строчки ТОПа, в Google Play сначала проще добиваться ТОПов категорий.

Оптимизация страницы приложения

Название — название приложения и название приложения в магазине приложений отличаются, обычно второе используется для продвижения приложения. В Google Play, ограничение на длину названия — 30 символов, в App Store ограничений нет, поэтому можно указывать длинное название и использовать большое количество ключевых слов, используемых для оптимизации приложения. Название должно быть легкочитаемым и запоминающимся, пользователь не должен ломать голову о чем или для чего приложение. Если бренд не новый, а уже довольно известный, то его обязательно надо использовать в названии. Решение о том, установить приложение или нет, они принимают по тому, что видят — то есть по иконке и краткому названию.

Например:

Обратите внимание на названия, всё ли понятно, что делают эти приложения? Если пользователь ищет приложения с iPhone, то длина короткого названия ещё меньше, особенно если приложение бесплатное. Если пользователь перешел на ваше приложение, то там показывается немного больше символов в названии. Важно, чтобы в этой части были отражены основные ключевые слова приложения

Рейтинг — звезды рядом с названием. При высокой оценке больше шансов, что приложение заинтересует пользователя. Если же приложение имеет меньше 4 звезд, то органический трафик значительно снижается.
Иконка — иконка влияет на конверсию в установку и запуск приложения, поэтому иконка должна быть запоминающейся, однозначной и ассоциироваться с приложениями или сервисом. Ее пользователь видит в первую очередь в списке других приложений. Если она будет выделяться среди остальных на устройстве, то пользователь будет чаще запускать приложение.
Описание — его можно увидеть, если открыть страницу приложения в магазине. Сделайте сначала краткое и информативное описание приложения, затем расскажите о его основных функциях и преимуществах, и в последнюю очередь сообщить пользователям о достижениях и планах развития. Игровые приложения предпочитают в начале описания сообщать о достижениях в других странах, топах и различных наградах, а также указывать отзывы от пользователей или крутых СМИ.
Ключевые слова  Очень важная часть оптимизации метаданных на App Store, для Google Play их нет. Рекомендации по использованию ключевых слов в App Store:

• Длина строки со словами должна быть не больше 100 символов;
• Cлова должны быть перечислены через запятую? без пробела после запятой;
• Важен порядок слов, чем ближе к началу, тем больше вес слова;
• Можно убрать слова, входящие в название приложения, и имя разработчика, они используются при поиске автоматически;
• Следите за единственным и множественным числом, морфология для русского языка в App Store работает плохо.

В Google Play можно оптимизировать описание приложения, используя алгоритмы и подходы из классического SEO. Важно определить список всех ключевых слов для вашего приложения, составив семантическое ядро. Постоянно отслеживать поисковую выдачу по ним после обновлений метаданных, например, после релиза в App Store и анализировать влияние предыдущих изменений. Анализируя поиск в магазинах приложений, поиск по приложениям в Google и «Яндекс». Можно автоматизировать этот процесс, используя сервисы, как App Annie, Search Man, Sensor Tower и другие. Работают они с русскими словами неидеально, и не всегда позиции в сервисе соответствует реальности, поэтому лучше вручную пробежаться по 15-20 ключевым словам из списка, проверить позицию в поисковой выдаче.
Проводя анализ, вы можете обнаружить приложения конкурентов, которые стали использовать название вашего бренда или компании в качестве своих ключевых слов. Если вам это не нравится, то в App Store вы можете запретить это с помощью запроса в iTunes Content Disput.

Скриншоты важная составляющая страницы приложения, размещайте именно те скриншоты, которые отражают основную суть и демонстрируют привлекательный дизайн. Полезно сделать скриншоты ключевых экранов приложения. В Google Play есть возможность добавления видео, используйте эту возможность, люди любят смотреть ролики. Пользователи могут сделать выбор сразу, по первому скриншоту установить приложение или перейти к остальным скриншотам и описанию, чтобы окончательно определиться с установкой. Стандартом сегодня являются скриншоты с короткими текстовыми описаниями, поясняющими, что делает приложение. Особое внимание стоит уделить первому скриншоту, так как именно этот скриншот показывается при поиске в App Store. При поиске на iPhone в iOS 8 будет показываться два скриншота или видео и скриншот. Поэтому задумайтесь, что вы можете сделать к официальному релизу iOS 8.
Отзывы многие пользователи обращают внимание на количество оценок и средний рейтинг приложения перед тем, как его установить, некоторые даже читают последние отзывы, чтобы принять решение об установке. Поэтому нужно «работать» с пользовательскими оценками и отзывами, отвечая на отзывы в Google Play или жаловаться на негативные или не относящиеся к вашему приложению отзывы в App Store, и мотивировать лояльных пользователей к «честному» оставлению отзывов в магазине приложений. Необходимо постоянно вести мониторинг отзывов. Если вы собираетесь сами писать отзывы, то это надо делать очень аккуратно. Оставляйте разные мнения, не только с оценками 5 звезд, ставьте и «четверки». Пишите отзывы после каждого релиза, так как оценки обнуляются.
Что нового это косвенно относится к оптимизации приложения, но их читают пользователи — в основном, чтобы узнать, какие новые возможности появились в приложении, или исправили ли разработчики ошибку.

Поисковая оптимизация может приносить большую долю трафика. Принципы продвижения в AppStore и Google Play существенно отличаются. В магазине App Store основную роль играет название, которое может состоять не более чем из 255 символов, и ключевые слова (до 100 символов). Описание при этом никак не влияет на поиск. Таким образом, все значимые запросы нужно включить в эти 355 символов. В AppStore есть одна интересная особенность: при ранжировании играют роль названия встроенных покупок в приложении. То есть если названия будут содержать ключевые слова, то это будет плюсом. Помните о пользователях, не используйте ключевые слова в ущерб информативности и логике.
В Google Play название играет важнейшую роль для поиска, а ключевые слова необходимо вставлять в описание. Оптимизация текста на странице приложения выполняется примерно по таким же принципам, как и в случае с продвижением сайтов. В описании допускаются перечисление ключевых слов через запятую.

Семантическое ядро составляется по аналогии с оптимизацией сайтов, здесь работают те же принципы. Из инструментов вам может пригодиться wordstat.yandex.ru и другие сервисы. Выбирайте те слова, которые вы сами могли бы использовать при поиске приложения. Продвижение мобильных приложений имеет ряд аналогий с поисковой оптимизацией сайтов, но обязательно необходимо учитывать особенности магазинов. При грамотном подходе можно добиться очень неплохих результатов и привлечь достаточный трафик. Старайтесь анализировать конкурентов.