26.09.2014
11331
ASO — App Store Optimization или App Store Search Optimization, оптимизация метаданных приложений для поиска в магазинах приложений (App Store, Google Play и других). Для того, чтобы пользователи находили и устанавливали ваши приложения, нужно провести работы по оптимизации метаданных: название, описание, ключевые слова и скриншоты. Оптимизацию приложений необходима для получения дополнительных установок и целевых пользователей из поиска в App Store и Google Play.
Один из примеров хорошей оптимизации по ключевому запросу Вконтакте, после удаления приложения VK из AppStore
В большинстве случаев вы не получите быстрого роста установок на органическом трафике, но постепенно, по мере изменения поисковой выдаче, количество установок станет больше. В ближайшем будущем ASO превратится в полноценное SEO.
Рейтинги мобильных приложений в AppStore и Google Play формируются главным образом по количеству скачиваний — ТОП платных и ТОП бесплатных и исходя из выручки — ТОП кассовых. Алгоритмы магазинов учитывают статистику за последние несколько дней, рейтинги пересчитываются примерно один раз в час. Для каждой отдельной страны предусмотрен свой магазин с определенным набором приложений. Если в России войти в ТОП-10 возможно с 5-7 тысячами установок в день, то в США требуется примерно в 10 раз больше. В ТОПе платных находятся приложения, которые скачивают приблизительно в 5 раз реже по сравнению с бесплатными.
Существуют рейтинги по категориям, которые тоже могут приносить трафик. Пользователи при поиске новой игры или приложения определенного жанра ищут его в категории или по параметрам. Для попадания в ТОП категории нужно примерно от 500 до 3000 установок в день, что очень сильно зависит от раздела — в разных категориях уровень конкуренции существенно отличается. Запуская новое приложение, старайтесь выйти в ТОП категории, это сэкономит ваш рекламный бюджет. Гораздо легче в ТОП выходят свежие приложения, это связано с рядом факторов. В Google Play предусмотрено несколько ТОПов, алгоритмы которых работают по разному: предпочтение отдается тем приложениям, которых в данный момент больше всего установлено на устройствах пользователей, поэтому все верхние строчки рейтингов принадлежат давно зарекомендовавшим себя приложениям, новым приложениям попасть туда сложнее. В Google Play есть ТОП, в котором собраны приложения не старше 30 дней, он называется TOP New Free. Как и в AppStore, в магазине приложений для Android есть рейтинг по категориям, где они распределяются по количеству активных установок. Продвигая новое приложение в AppStore будет проще попасть на верхние строчки ТОПа, в Google Play сначала проще добиваться ТОПов категорий.
Название — название приложения и название приложения в магазине приложений отличаются, обычно второе используется для продвижения приложения. В Google Play, ограничение на длину названия — 30 символов, в App Store ограничений нет, поэтому можно указывать длинное название и использовать большое количество ключевых слов, используемых для оптимизации приложения. Название должно быть легкочитаемым и запоминающимся, пользователь не должен ломать голову о чем или для чего приложение. Если бренд не новый, а уже довольно известный, то его обязательно надо использовать в названии. Решение о том, установить приложение или нет, они принимают по тому, что видят — то есть по иконке и краткому названию.
Например:
Обратите внимание на названия, всё ли понятно, что делают эти приложения? Если пользователь ищет приложения с iPhone, то длина короткого названия ещё меньше, особенно если приложение бесплатное. Если пользователь перешел на ваше приложение, то там показывается немного больше символов в названии. Важно, чтобы в этой части были отражены основные ключевые слова приложения
Рейтинг — звезды рядом с названием. При высокой оценке больше шансов, что приложение заинтересует пользователя. Если же приложение имеет меньше 4 звезд, то органический трафик значительно снижается.
Иконка — иконка влияет на конверсию в установку и запуск приложения, поэтому иконка должна быть запоминающейся, однозначной и ассоциироваться с приложениями или сервисом. Ее пользователь видит в первую очередь в списке других приложений. Если она будет выделяться среди остальных на устройстве, то пользователь будет чаще запускать приложение.
Описание — его можно увидеть, если открыть страницу приложения в магазине. Сделайте сначала краткое и информативное описание приложения, затем расскажите о его основных функциях и преимуществах, и в последнюю очередь сообщить пользователям о достижениях и планах развития. Игровые приложения предпочитают в начале описания сообщать о достижениях в других странах, топах и различных наградах, а также указывать отзывы от пользователей или крутых СМИ.
Ключевые слова Очень важная часть оптимизации метаданных на App Store, для Google Play их нет. Рекомендации по использованию ключевых слов в App Store:
В Google Play можно оптимизировать описание приложения, используя алгоритмы и подходы из классического SEO. Важно определить список всех ключевых слов для вашего приложения, составив семантическое ядро. Постоянно отслеживать поисковую выдачу по ним после обновлений метаданных, например, после релиза в App Store и анализировать влияние предыдущих изменений. Анализируя поиск в магазинах приложений, поиск по приложениям в Google и «Яндекс». Можно автоматизировать этот процесс, используя сервисы, как App Annie, Search Man, Sensor Tower и другие. Работают они с русскими словами неидеально, и не всегда позиции в сервисе соответствует реальности, поэтому лучше вручную пробежаться по 15-20 ключевым словам из списка, проверить позицию в поисковой выдаче.
Проводя анализ, вы можете обнаружить приложения конкурентов, которые стали использовать название вашего бренда или компании в качестве своих ключевых слов. Если вам это не нравится, то в App Store вы можете запретить это с помощью запроса в iTunes Content Disput.
Скриншоты важная составляющая страницы приложения, размещайте именно те скриншоты, которые отражают основную суть и демонстрируют привлекательный дизайн. Полезно сделать скриншоты ключевых экранов приложения. В Google Play есть возможность добавления видео, используйте эту возможность, люди любят смотреть ролики. Пользователи могут сделать выбор сразу, по первому скриншоту установить приложение или перейти к остальным скриншотам и описанию, чтобы окончательно определиться с установкой. Стандартом сегодня являются скриншоты с короткими текстовыми описаниями, поясняющими, что делает приложение. Особое внимание стоит уделить первому скриншоту, так как именно этот скриншот показывается при поиске в App Store. При поиске на iPhone в iOS 8 будет показываться два скриншота или видео и скриншот. Поэтому задумайтесь, что вы можете сделать к официальному релизу iOS 8.
Отзывы многие пользователи обращают внимание на количество оценок и средний рейтинг приложения перед тем, как его установить, некоторые даже читают последние отзывы, чтобы принять решение об установке. Поэтому нужно «работать» с пользовательскими оценками и отзывами, отвечая на отзывы в Google Play или жаловаться на негативные или не относящиеся к вашему приложению отзывы в App Store, и мотивировать лояльных пользователей к «честному» оставлению отзывов в магазине приложений. Необходимо постоянно вести мониторинг отзывов. Если вы собираетесь сами писать отзывы, то это надо делать очень аккуратно. Оставляйте разные мнения, не только с оценками 5 звезд, ставьте и «четверки». Пишите отзывы после каждого релиза, так как оценки обнуляются.
Что нового это косвенно относится к оптимизации приложения, но их читают пользователи — в основном, чтобы узнать, какие новые возможности появились в приложении, или исправили ли разработчики ошибку.
Поисковая оптимизация может приносить большую долю трафика. Принципы продвижения в AppStore и Google Play существенно отличаются. В магазине App Store основную роль играет название, которое может состоять не более чем из 255 символов, и ключевые слова (до 100 символов). Описание при этом никак не влияет на поиск. Таким образом, все значимые запросы нужно включить в эти 355 символов. В AppStore есть одна интересная особенность: при ранжировании играют роль названия встроенных покупок в приложении. То есть если названия будут содержать ключевые слова, то это будет плюсом. Помните о пользователях, не используйте ключевые слова в ущерб информативности и логике.
В Google Play название играет важнейшую роль для поиска, а ключевые слова необходимо вставлять в описание. Оптимизация текста на странице приложения выполняется примерно по таким же принципам, как и в случае с продвижением сайтов. В описании допускаются перечисление ключевых слов через запятую.
Семантическое ядро составляется по аналогии с оптимизацией сайтов, здесь работают те же принципы. Из инструментов вам может пригодиться wordstat.yandex.ru и другие сервисы. Выбирайте те слова, которые вы сами могли бы использовать при поиске приложения. Продвижение мобильных приложений имеет ряд аналогий с поисковой оптимизацией сайтов, но обязательно необходимо учитывать особенности магазинов. При грамотном подходе можно добиться очень неплохих результатов и привлечь достаточный трафик. Старайтесь анализировать конкурентов.
Подпишись на рассылку
18.11.2020
121735
Наши друзья из Workspace рассказывают, как правильно заполнить документ, чтобы подрядчики учли все пожелания.
29.07.2016
3001
Android Instant Apps позволяет приложениям для платформы Android запускаться мгновенно и без необходимости в установке. Пользователям необходимо только кликнуть...