Рынок мобильных приложений беспрерывно растет. И на текущий момент общий объем приложений составляет более 3.1 млн. В условиях жесточайшей конкуренции крайне сложно выделиться на фоне остальных, даже если вы разработали очень хорошую идею. Этим и объясняется популярность такого маркетингового инструмента, как оптимизация приложений для магазина (ASO) или продвижение мобильных приложений в поиске. Но на сегодняшний день одного ASO уже не достаточно. Нужно сделать приложение заметным, создать контент, видеорекламу и  составить стратегию по привлечению пользователей. К счастью, появился новый способ увеличить число установок, и сделать так, чтобы пользователь вновь и вновь возвращался к приложению.

Приложения (как для iOS, так и Android) индексируются для того, чтобы люди могли находить их в Google. С помощью индексации контента сайта, внешние сайты могут указывать на наличие приложения на странице, и таким образом, пользователи смогут находить приложения непосредственно в Google, без необходимости специально заходить в App Store или Google Play. Когда пользователь что-либо вводит в поисковую строку на своем мобильном устройстве, ему предлагается соответствующее запросу приложение. Недавно гендиректор Google Inc. Сундар Пичаи рассказал о том, что в 40% случаев в первых пяти ссылках в Google присутствует функционал App Indexing. Отсюда напрашивается такой вывод, что индексация — это будущее поиска приложений и играет все большую роль в разработке мобильных приложений.

Что такое индексация приложений?

Индексация — это процесс позволяющий мобильным пользователям находить приложение в поисковой выдаче Google в форме кнопок для установки.

Клики на странице с результатами поиска перенаправляют в Google Play или App Store, если на устройстве приложение не установлено. Если приложение уже есть, следует переход к этому приложению. Такая методика, при условии, что контент должным образом проиндексирован, ведет к увеличению объема органических установок, а равно и улучшению такого показателя, как удержание пользователей.

Краткая история индексации

Google запустил индексацию приложений в октябре 2013 г. для ограниченной группы разработчиков. Позже, в 2015-м, индексация стала доступно всем. В мае 2015 г. появилась поддержка индексирования для iOS через посредство Chrome, и, наконец, в октябре 2015-го поисковый гигант анонсировал поддержку App Indexing в Safari (но пока это работает для устройств на iOS 9 и выше).

Индексация приложений — некая эволюция традиционной поисковой оптимизации, с сохранением характерных особенностей SEO. В общем и целом, вы индексируете контент своих приложений в Google Search с той целью, чтобы привлечь трафик к приложению.

Ко всему прочему, стоит отметить функционал App Streaming. Подыскивая гостиницы в Google, люди могут обнаружить сведения о приложении, например, о HotelTonight. По той причине, что у этого сервиса нет веб-версии, включается стримминг контента приложения, и, таким образом, потенциальным клиентам становится доступно превью приложения, и они уже могут решить, стоит ли его скачивать.

Индексацию можно рассматривать как еще один шаг, направленный на улучшение качества приложений.

К процессу индексирования следует подходить со всей тщательностью, четко следуя инструкциям Google.

Для пущей наглядности объединим все необходимые шаги в четыре этапа, для каждой операционной системы.

Индексация приложений Android

Индексация приложений провоцирует двойной эффект:

1) Приложение появляется на первой странице поисковой выдачи с кнопкой для скачивания.

2) Приложение появляется в списке подсказок.

Но что нужно сделать, чтобы контент Android приложения индексировался в Google? Следуйте этим шагам:

1. Внешние ссылки. Первое, что необходимо для индексирования, — удостовериться, что у приложения есть ссылки, ведущие к контенту. Еще должны быть предусмотрены интент-фильтры. Все должно выглядеть логично.
2. Публикация внешних ссылок. Следующий шаг — опубликовать внешние ссылки доступным для поисковой системы образом, чтобы приложение появилось в поисковых результатах и в списке автозаполнения. Этот процесс включает три шага:
   1. использовать API для индексирования приложений или разрешить Googlebot доступ к приложению;
   2. хостинг ссылок;
   3. учесть требования Google’s search quality guidelines.
3. Тестирование на предмет корректной работы внешних ссылок. Необходимо провести тестирование приложения, должным ли образом реализовано индексация. Ссылки на ваш контент должны вести непосредственно к контенту внутри приложения. Проверить это возможно с помощью Android Debug Bridge, либо Search Console (Fetch as Google | Crawl Error Reports).
4. Подсчет эффективности. И, наконец, как только ваши внешние ссылки появятся в поисковых результатах Google и в системе для автоматического заполнения запросов, понадобится информация о кликах, запросах и наиболее популярных страницах приложения из Google Search Console.

Google также предоставит данные о внешних ссылках. Эти данные помогут лучше понять ситуацию с объемом трафика, генерируемого посредством App Indexing.

Индексация приложений для iOS9

Вначале Google индексировал только приложения для платформы Android, но сейчас эта дверь открыта и для iOS. Вы можете добавить внешние ссылки в ваше iOS-приложение, если только у вас операционная система версии iOS 9 и выше.

Что необходимо для индексирования контента приложения iOS в Google?

1. Поддержка внешних ссылок в формате HTTP. Как и с Android-приложениями, первое, что необходимо для индексирования контента iOS-приложения, — внести контент в Google Index. Для этого требуется удостовериться в том, что внешние ссылки соответствуют ссылкам контента. Однако для индексирования приложений iOS 9 используется URL HTTP. Если следуете инструкциям относительно поддержки универсальных ссылок для приложения, можете пропустить этот пункт. В противном случае понадобится добавить обработку универсальных ссылок в приложение.
2. Добавление индексирования. Следующий шаг состоит в том, чтобы добавить индексация приложения. Понадобится CocoaPods, чтобы установить и управлять зависимостями. Затем — добавить индексацию в файл управления Podfile. Вам понадобится сохранить и установить файл, который Google сгенерировал для вас, и затем импортировать GoogleAppIndexing. В довершение всего понадобится только зарегистрировать приложение в системе Google.
3. Проверка. По завершении установки для индексирования приложений можете проверить универсальные ссылки, прежде чем они появятся в поисковой системе. Для этой цели необходимо только кликнуть на универсальную ссылку в браузере Safari мобильного устройства, и убедиться, что следует перенаправление в соответствующее место вашего приложения.
4. Улучшение поисковой эффективности. Для повышения рейтинга приложения необходим высококачественный контент. Для лучшей поисковой оптимизации проверьте, насколько внешний сайт соответствует рекомендациям Google относительно дизайна и контента (Google’s Design and Content Guidelines). Также следуйте инструкциям, как адаптировать главную страницу для мобильных устройств (сокращение заголовков, отсутствие объемных меню и пр.) Если Google обнаружит какие-то злоупотребления или уличит вас в жульничестве, может последовать наказание (снижение позиций в поисковой выдаче или удаление внешних ссылок). Если хотите углубиться в детали, по этой ссылке найдете официальную документацию Google.

Преимущества индексирования приложений

Индексация приложения стоит потраченных усилий и времени, поскольку это предоставляет существенные преимущества. Вот основные из них:

1. Увеличение объема органических установок. Если установка приложения стала результатом индексирования, это означает, что отправной точкой в этом процессе был запрос пользователя. В таких случаях уровень пользовательской удовлетворенности очень высокий.
2. Увеличение притока активных пользователей. Когда пользователь возвращается к установленному на его мобильном девайсе приложению благодаря индексированию, это можно рассматривать как свидетельство того, что позиции бренда на рынке укрепились.

3. Увеличение времени просмотра. Опыт взаимодействия в приложениях, в целом, выше, чем у мобильного веб. Обычно это означает более продолжительные сессии.
4. Увеличение дохода от рекламы. Если ваша цель — вовлечение, за счет хорошо реализованной стратегии индексирования вы сможете увеличить доходность, во многом благодаря тому, что средние показатели CPM у приложений выше, нежели у мобильного веб.
5. Приложение становится более заметным в мобильном поиске Google. Если приложение было проиндексировано, оно может появиться на первой странице с результатами поиска. Чего невозможно было бы достичь, используя старые стратегии позиционирования (например, с помощью карусели контента и изображений).
6. Улучшение CTR в мобильном поиске Google. Когда пользователь установил ваше приложение и ищет что-то в Google, результатом индексирования приложения будет его иконка. Такой результат — куда более визуальный — увеличивает кликабельность.

Распространенные ошибки, относящиеся к индексированию

Необходимо все тщательно проверить:

• Посещение, которое обеспечило индексация, должно вести непосредственно к определенному контенту внутри приложения. Следует избегать попадания пользователей на страницу логина, к тому же вначале они должны видеть не рекламное сообщение, а собственно контент.
• Благодаря индексированию пользователю стал доступен контент, и если он захочет вернуться на шаг назад с помощью специальной для этого кнопки, сделайте это возможным без каких-либо дополнительных взаимодействий с приложением.
• Система автозаполнения Google показывает список с названиями, относящимися к контенту приложения. Для этого необходимо, чтобы специфические названия для контента соответствовали бы самому контенту. Если вы не принимаете этого в расчет, Google может приостановить демонстрацию ваших результатов в системе автозаполнения.
• Контент в приложении и на странице поиска должен быть похожим или даже идентичным. Если это не так, могут возникать ошибки. Нарушение существующих требований чревато исключением из системы индексирования приложений.

Резюме

Заметность — один из важнейших факторов успеха любого приложения. Помимо прочих преимуществ, индексация знакомит широкую аудиторию с приложением. Резюмируя вышеизложенное, можно сказать, что индексирование призвано изменить традиционную систему оптимизации для магазинов приложений и то, как устроен обычный веб-поиск.