Индексация мобильных приложений в поиске Google

Индексация мобильных приложений в поиске Google

 

Индесация мобильных приложений

 

 

Рынок мобильных приложений беспрерывно растет. И на текущий момент общий объем приложений составляет более 3.1 млн. В условиях жесточайшей конкуренции крайне сложно выделиться на фоне остальных, даже если вы разработали очень хорошую идею. Этим и объясняется популярность такого маркетингового инструмента, как оптимизация приложений для магазина (ASO) или продвижение мобильных приложений в поиске. Но на сегодняшний день одного ASO уже не достаточно. Нужно сделать приложение заметным, создать контент, видеорекламу и  составить стратегию по привлечению пользователей. К счастью, появился новый способ увеличить число установок, и сделать так, чтобы пользователь вновь и вновь возвращался к приложению.

Приложения (как для iOS, так и Android) индексируются для того, чтобы люди могли находить их в Google. С помощью индексации контента сайта, внешние сайты могут указывать на наличие приложения на странице, и таким образом, пользователи смогут находить приложения непосредственно в Google, без необходимости специально заходить в App Store или Google Play. Когда пользователь что-либо вводит в поисковую строку на своем мобильном устройстве, ему предлагается соответствующее запросу приложение. Недавно гендиректор Google Inc. Сундар Пичаи рассказал о том, что в 40% случаев в первых пяти ссылках в Google присутствует функционал App Indexing. Отсюда напрашивается такой вывод, что индексация — это будущее поиска приложений и играет все большую роль в разработке мобильных приложений.

Что такое индексация приложений?

Индексация — это процесс позволяющий мобильным пользователям находить приложение в поисковой выдаче Google в форме кнопок для установки.

Клики на странице с результатами поиска перенаправляют в Google Play или App Store, если на устройстве приложение не установлено. Если приложение уже есть, следует переход к этому приложению. Такая методика, при условии, что контент должным образом проиндексирован, ведет к увеличению объема органических установок, а равно и улучшению такого показателя, как удержание пользователей.

Увеличение объема органических установок

 

Краткая история индексации

Google запустил индексацию приложений в октябре 2013 г. для ограниченной группы разработчиков. Позже, в 2015-м, индексация стала доступно всем. В мае 2015 г. появилась поддержка индексирования для iOS через посредство Chrome, и, наконец, в октябре 2015-го поисковый гигант анонсировал поддержку App Indexing в Safari (но пока это работает для устройств на iOS 9 и выше).

Индексация приложений — некая эволюция традиционной поисковой оптимизации, с сохранением характерных особенностей SEO. В общем и целом, вы индексируете контент своих приложений в Google Search с той целью, чтобы привлечь трафик к приложению.

Ко всему прочему, стоит отметить функционал App Streaming. Подыскивая гостиницы в Google, люди могут обнаружить сведения о приложении, например, о HotelTonight. По той причине, что у этого сервиса нет веб-версии, включается стримминг контента приложения, и, таким образом, потенциальным клиентам становится доступно превью приложения, и они уже могут решить, стоит ли его скачивать.

Индексацию можно рассматривать как еще один шаг, направленный на улучшение качества приложений.

Улучшение качества приложений

 

К процессу индексирования следует подходить со всей тщательностью, четко следуя инструкциям Google.

Для пущей наглядности объединим все необходимые шаги в четыре этапа, для каждой операционной системы.

Индексация приложений Android

Индексация приложений провоцирует двойной эффект:

1) Приложение появляется на первой странице поисковой выдачи с кнопкой для скачивания.

2) Приложение появляется в списке подсказок.

Но что нужно сделать, чтобы контент Android приложения индексировался в Google? Следуйте этим шагам:

  1. Внешние ссылки. Первое, что необходимо для индексирования, — удостовериться, что у приложения есть ссылки, ведущие к контенту. Еще должны быть предусмотрены интент-фильтры. Все должно выглядеть логично.
  2. Публикация внешних ссылок. Следующий шаг — опубликовать внешние ссылки доступным для поисковой системы образом, чтобы приложение появилось в поисковых результатах и в списке автозаполнения. Этот процесс включает три шага:
    1. использовать API для индексирования приложений или разрешить Googlebot доступ к приложению;
    2. хостинг ссылок;
    3. учесть требования Google’s search quality guidelines.
  3. Тестирование на предмет корректной работы внешних ссылок. Необходимо провести тестирование приложения, должным ли образом реализовано индексация. Ссылки на ваш контент должны вести непосредственно к контенту внутри приложения. Проверить это возможно с помощью Android Debug Bridge, либо Search Console (Fetch as Google | Crawl Error Reports).
  4. Подсчет эффективности. И, наконец, как только ваши внешние ссылки появятся в поисковых результатах Google и в системе для автоматического заполнения запросов, понадобится информация о кликах, запросах и наиболее популярных страницах приложения из Google Search Console.

Google также предоставит данные о внешних ссылках. Эти данные помогут лучше понять ситуацию с объемом трафика, генерируемого посредством App Indexing.

Индексация приложений для iOS9

Вначале Google индексировал только приложения для платформы Android, но сейчас эта дверь открыта и для iOS. Вы можете добавить внешние ссылки в ваше iOS-приложение, если только у вас операционная система версии iOS 9 и выше.

Что необходимо для индексирования контента приложения iOS в Google?

  1. Поддержка внешних ссылок в формате HTTP. Как и с Android-приложениями, первое, что необходимо для индексирования контента iOS-приложения, — внести контент в Google Index. Для этого требуется удостовериться в том, что внешние ссылки соответствуют ссылкам контента. Однако для индексирования приложений iOS 9 используется URL HTTP. Если следуете инструкциям относительно поддержки универсальных ссылок для приложения, можете пропустить этот пункт. В противном случае понадобится добавить обработку универсальных ссылок в приложение.
  2. Добавление индексирования. Следующий шаг состоит в том, чтобы добавить индексация приложения. Понадобится CocoaPods, чтобы установить и управлять зависимостями. Затем — добавить индексацию в файл управления Podfile. Вам понадобится сохранить и установить файл, который Google сгенерировал для вас, и затем импортировать GoogleAppIndexing. В довершение всего понадобится только зарегистрировать приложение в системе Google.
  3. Проверка. По завершении установки для индексирования приложений можете проверить универсальные ссылки, прежде чем они появятся в поисковой системе. Для этой цели необходимо только кликнуть на универсальную ссылку в браузере Safari мобильного устройства, и убедиться, что следует перенаправление в соответствующее место вашего приложения.
  4. Улучшение поисковой эффективности. Для повышения рейтинга приложения необходим высококачественный контент. Для лучшей поисковой оптимизации проверьте, насколько внешний сайт соответствует рекомендациям Google относительно дизайна и контента (Google’s Design and Content Guidelines). Также следуйте инструкциям, как адаптировать главную страницу для мобильных устройств (сокращение заголовков, отсутствие объемных меню и пр.) Если Google обнаружит какие-то злоупотребления или уличит вас в жульничестве, может последовать наказание (снижение позиций в поисковой выдаче или удаление внешних ссылок). Если хотите углубиться в детали, по этой ссылке найдете официальную документацию Google.

Преимущества индексирования приложений

Индексация приложения стоит потраченных усилий и времени, поскольку это предоставляет существенные преимущества. Вот основные из них:

  1. Увеличение объема органических установок. Если установка приложения стала результатом индексирования, это означает, что отправной точкой в этом процессе был запрос пользователя. В таких случаях уровень пользовательской удовлетворенности очень высокий.
  2. Увеличение притока активных пользователей. Когда пользователь возвращается к установленному на его мобильном девайсе приложению благодаря индексированию, это можно рассматривать как свидетельство того, что позиции бренда на рынке укрепились.

Укрепление позиций бренда на рынке

  1. Увеличение времени просмотра. Опыт взаимодействия в приложениях, в целом, выше, чем у мобильного веб. Обычно это означает более продолжительные сессии.
  2. Увеличение дохода от рекламы. Если ваша цель — вовлечение, за счет хорошо реализованной стратегии индексирования вы сможете увеличить доходность, во многом благодаря тому, что средние показатели CPM у приложений выше, нежели у мобильного веб.
  3. Приложение становится более заметным в мобильном поиске Google. Если приложение было проиндексировано, оно может появиться на первой странице с результатами поиска. Чего невозможно было бы достичь, используя старые стратегии позиционирования (например, с помощью карусели контента и изображений).
  4. Улучшение CTR в мобильном поиске Google. Когда пользователь установил ваше приложение и ищет что-то в Google, результатом индексирования приложения будет его иконка. Такой результат — куда более визуальный — увеличивает кликабельность.

Распространенные ошибки, относящиеся к индексированию

Необходимо все тщательно проверить:

  • Посещение, которое обеспечило индексация, должно вести непосредственно к определенному контенту внутри приложения. Следует избегать попадания пользователей на страницу логина, к тому же вначале они должны видеть не рекламное сообщение, а собственно контент.
  • Благодаря индексированию пользователю стал доступен контент, и если он захочет вернуться на шаг назад с помощью специальной для этого кнопки, сделайте это возможным без каких-либо дополнительных взаимодействий с приложением.
  • Система автозаполнения Google показывает список с названиями, относящимися к контенту приложения. Для этого необходимо, чтобы специфические названия для контента соответствовали бы самому контенту. Если вы не принимаете этого в расчет, Google может приостановить демонстрацию ваших результатов в системе автозаполнения.
  • Контент в приложении и на странице поиска должен быть похожим или даже идентичным. Если это не так, могут возникать ошибки. Нарушение существующих требований чревато исключением из системы индексирования приложений.

Резюме

Заметность — один из важнейших факторов успеха любого приложения. Помимо прочих преимуществ, индексация знакомит широкую аудиторию с приложением. Резюмируя вышеизложенное, можно сказать, что индексирование призвано изменить традиционную систему оптимизации для магазинов приложений и то, как устроен обычный веб-поиск.

 

 

X Нужна оценка стоимости ?

Калькулятор приложений

Попробуйте сейчас

Имя

Телефон

Email

Компания

Сообщение

Прикрепить файл