При оценке целесообразности запуска мобильной версии интернет магазина можно посмотреть статистику своего сайта: если доля пользователей с мобильных устройств заметно растет, пора задуматься о мобильном ресурсе. При разработке особое внимание имеет смысл уделить простоте использования, корректности и удобству работы с корзиной и формой оформления заказа.
Рассмотрим различные варианты создания интернет магазина для мобильных устройств в электронной торговле.

В разных браузерах для смартфонов используется один наиболее популярный движок для отображения страниц мобильных экранов WebKit, разработанный Apple в 2000 году. Браузеры для Android и для IOS построены с применением WebKit, Chrome и Safari  работают на этом движке.

Мобильные браузеры отлично справляются с отображением интернет магазинов, но обладают существенным недостатком – небольшой экран не способен целиком отобразить стандартную страницу, в миниатюрной версии не видно текста и сложно попасть пальцем по ссылкам и кнопкам. Процесс поиска и выбора товара в стандартном магазине сильно осложняется, покупку с мобильного устройства проще выполнить в магазине с мобильной версией.

Существует несколько вариантов реализации мобильной версии интернет магазина:

1. Мобильная верстка стандартного магазина — может обеспечить комфортную работу с интернет магазином без доступа к аппаратным и программным возможностям телефона;
2. Генераторы мобильных приложений – позволяют получить ограниченный доступ к возможностям телефона, для них не требуется браузер и они могут работать без интернета;
3. Полноценное нативное/кроссплатформенное приложение

Мобильная верстка интернет магазина

В мобильной версии сайта отсутствует дизайн в привычном понимании, акцент делается на удобную навигацию и представление контента. Мобильные версии имитируют нативные приложения и созданы на технологиях HTML, CSS, JavaScript, что позволяет сделать мобильную версию для всех основных платформ – IOS, Android, Phone.  Для создания мобильных версий используются JavaScript фреймворки, инструменты для создания мобильных сайтов, оптимизированных под браузеры на основе Webkit. Фреймворки используют стандартные наборы компонентов интерфейса и анимации, поэтому мобильные версии сайтов на их основе отличаются в основном лишь цветом.  Наиболее популярным фреймворком является jQueryMobile, на нем построено решение для интернет магазинов от 1С-Битрикс с готовыми шаблонами и структурой типового магазина, готового принимать и обрабатывать заказы с мобильного телефона.

Генераторы мобильных версий

Существуют сервисы позволяющие генерировать простые мобильные версии магазинов на основе готового сайта. Рассмотрим некоторые из них:

Конструктор Mobify – позволяет создавать мобильную версию из действующего сайта. Для создания мобильной версии достаточно отметить те информационные блоки которые вы хотите сохранить в мобильной версии, сервис самостоятельно выполнит оптимизацию интерфейсов, для работы сервиса потребуется установка плагина Mobify на сайт.

Генератор bMobilized – достаточно ввести адрес вашего магазина для получения мобильных версий всех доступных страниц, но всю процедуру заказа придется разрабатывать с нуля, не будут работать функции сравнения и обновления корзины.

Для некоторых бесплатных CMS существуют плагины позволяющие генерировать мобильные версии в автоматическом режиме:

MobilePress для создания мобильной версии сайта на WordPress;

Mobile Joomla для Joomla CMS позволяет адаптировать сайт под мобильные устройства;

Magento Mobile позволяет создавать мобильные приложения на Magento CMS — загружать каталог товаров в выбранный шаблон приложения, на выходе получаются нативные приложения для IOS и Android.

Генераторы мобильных приложений

Сгенерированное приложение позволяет приблизиться к возможностям нативного приложения:

1. Доступ к магазину из списка приложений
2. Установка магазина из AppStore и Google Play
3. Быстрая загрузка контента с помощью кэша
4. Сохранение данных пользователя
5. Удобная работа с тачскрином на маленьком экране
6. Некоторые возможности телефона

PhoneGap – фреймворк позволяет создавать нативные приложения под мобильные платформы, используя только HTML, JavaScript и CSS.  PhoneGap дает доступ к сервисам телефона акселерометр, камера, запись аудио и видео, доступ к сети, компас, геолокация, контакты, файлы на телефоне

При всех плюсах сгенерированная версия приложения имеет свои недостатки:

1. Медленная скорость работы
2. Ограничения на взаимодействие с возможностями телефона
3. Однообразность интерфейсов и компонентов – меню, кнопки, навигации
4. Нет возможности написания собственных визуальных компонентов

Тем не менее для большинства интернет магазинов это решение наиболее подходит по цене и достижимому результату.

Полноценные нативные приложения

Нативные приложения это программы для операционных систем мобильных устройств IOS, Android или Windows Phone.  Интернет магазин как программа дает максимум возможностей в использовании ресурсов телефона и программного обеспечения.   Ключевым преимуществом нативных приложений является то, что они могут иметь высокий рейтинг в App Store или Google Play и активно использовать маркетинговые возможности маркетов.

Нативные программы обладают лучшей функциональность, они используют особенности смартфонов, такие как камера, адресная книга, геолокация и дополненная реальность, что позволяет компаниям предложить более богатый, более захватывающий опыт взаимодействия.

Нативные приложения, обычно, не требуют постоянного подключения к интернету, поскольку они используют функциональность устройства, и могут работать в автономном режиме. Тем не менее, многие из них не могут работать полнофункционально находясь долгое время «офлайн».

Недостаток нативных мобильных приложений заключается в том, что число пользователей, которые могут быть охвачены, ограничено, если приложение не совместимо со всеми устройствами. Они также требуют дополнительного времени на разработку, рекламу, поддержку и обновление для каждой платформы (iOS, Android и т.п.)